被“包抄”的美团，打算再造一个内容社区对抗流量大户？

被“包抄”的美团，打算再造一个内容社区对抗流量大户？ (转载)

2021-08-21 22:16
by 刘管家
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在大众点评之外，美团试图再造一个去中心化的内容分享体系。

近日，有消息称美团App正在内测一项社交分享功能“饭小圈”。

这一新功能的内测或与美团App正在搭建的评价、分享内容社区体系有关。今年5月，美团曾表示美团App作为生活消费交易入口，正在内测多项旨在鼓励用户真实评价、分享消费体验的产品和功能。

在大众点评之外，美团试图再造一个去中心化的内容分享体系，是什么意图？

被“包抄”的美团

在美团内测多项关于用户评价和消费体系的功能时，外围的竞争者正逐步逼近。

近期，肯德基“宅急送”功能已经在抖音平台上线，在抖音上直接输入肯德基即可进入宅急送小程序并且点餐。除了肯德基，抖音也与喜茶进行了合作，目前在喜茶的抖音主页中可以通过“喜茶GO”点外卖。

除了接入可自行配送外卖的品牌，抖音此前还传出了正在内测“心动外卖”的消息。虽然目前抖音在外卖业务上的尝试以聚合模式为主，但据第一财经了解，近期一批曾在大众点评负责客户商家端的运营人员转投字节跳动，从事商业化相关业务。这批在客户商家端方面有丰富经验的运营人员，会对抖音在餐饮客户、商家方面落地有助力作用。

除了抖音正在一步步扩展外卖业务，阿里近期也对本地生活服务的矩阵进行了调整。7月2日，阿里巴巴宣布一系列组织升级决定，将基于地理位置服务的三大业务，即高德、本地生活和飞猪，组成生活服务板块，由俞永福代表集团分管，向张勇汇报。从分工看，饿了么和高德分别是本地服务“到家”和“到目的地”的主要用户入口，飞猪作为旅游类垂直服务平台，提供高质量的酒店、交通、景区的服务供给，并将服务输出到高德、支付宝等用户平台。

飞猪、饿了么和高德的矩阵有利于流量的互相拉动，从生态上看饿了么和飞猪将获得持续引流。阿里最新一季财报显示，上一季度饿了么订单量同比增长超过50%。阿里巴巴CEO张勇同时表示，希望到本财年末至少有1亿用户在高德地图内完成基于目的地周边各种服务的交易。

阿里在本地生活方面的生态构建，与美团主要业务外卖餐饮以及酒店旅游业务相对应，也因此加大了美团在流量方面的压力。

流量加标准化产品，美团的新突破口？

面对流量焦虑，美团计划在美团App打造用户体验、内容分享的体系，并且在5月时就开始了多项相公功能的内测。

上述内容社区的打造与大众点评类似，为什么美团要在美团App再造一个内容分享体系？

去年9月，美团点评在港交所发布公告称，公司名称拟简化为美团。公告称，公司名称的简化将有助于对外建立公司统一的品牌形象，增强用户、商户等对公司多业务能力的认知，从而推动公司在聚焦“Food+Platform”战略的同时继续探索新业态。

百联咨询创始人庄帅对第一财经记者表示，随着美团简化名称，美团和点评会形成双品牌独立运营模式，会存在竞合关系，双方未来会进一步在内容上实现差异化。美团更侧重外卖和生活服务以符合Food+Platform”战略，“Food”与美团App接入的外卖、生鲜买菜、美团闪购和团好货业务相关。从“饭小圈”名称看推测其在业务导向上更偏向美团买菜、美团优选、闪购等业务。而大众点评更偏向餐厅相关的内容分享，因此后续在内容打造上美团App与大众点评有所不同。

另一方面，庄帅表示，近几年去中心化的内容成为让用户停留时间更长，更高频的一个商业模式，超越了社交。美团App再造一个内容社区，对于用户留存更有效。

在积极打造与“饭”有关的另一个内容社区外，美团也在积极推动电商业务“团好货”和社区团购业务美团优选发展。第一财经记者发现，在美团App中，电商流量入口升级为一级接入口。